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燕海旅业旗下“霸州温泉乡”如何攻破市场同质
更新时间:2019-01-24

茗汤日月潭温泉会馆

近年来,温泉旅行开始称为一种新的生活方式为越来越多的人关注并尝试,并且受到了越来越多的人的喜好,逐渐发展成自驾游、城郊游以及风情游的一种新玩乐消遣,是以产品特点吸引大批推戴者的一项新养生旅行趋势。

在这样的背景下,燕海旅业旗下“霸州温泉乡”做为现阶段主打产品应运而生。

当下最为诟病的温泉游览产品同质化,主要体当初多少个方面:体验环境风格普遍为多少种固定度假村模版,视觉疲劳;价格战眼花撩乱,服务体验与价钱标准难以形成良性循环尺度;服务项目内容重叠,毫无特色,无温泉文化休会气氛。

为攻破这样的主流市场僵局,霸州温泉乡名目从项目破意起就采取人群细分法,将品牌市场受众分为:精英小众、亲民康养、商借居家三个类型,打造了面向追求品格的精英小众轻奢温泉酒店日月潭茗汤温泉会馆(下文简称日月潭会馆),复旧亲民的康养温泉茗汤温泉(下文简称茗汤温泉),以及居家商旅皆适合的玫瑰温泉度假酒店(下文简称玫瑰温泉)。

然而,在众多主打温泉的主题名目中,产品同质化重大、闭会与宣传不符、整体氛围低端始终为花费者所诟病,随着破费升级对品德的恳求提高,市场对温泉产品的须要也日益细分深刻。